La edición 2026 de SITEM en París volvió a confirmar algo que en ebantic llevamos tiempo observando: los museos y las instituciones culturales están entrando en una nueva etapa digital. Una etapa donde ya no basta con digitalizar contenidos, sino que es necesario construir canales propios capaces de conectar, fidelizar y activar audiencias.

Este año tuvimos el placer de participar en SITEM con el workshop: “El museo como canal digital: construyendo una estrategia audiovisual sostenible”.

La sesión tuvo lugar el jueves 26 de marzo y contó con la participación de David Diaz, Responsable de Desarrollos Digitales del Museo Guggenheim Bilbao, junto a nuestro Pep Rúbies, Senior Non-Executive Adviser de ebantic.

Durante el workshop compartimos una visión muy clara: el contenido audiovisual ya no es un complemento dentro de la estrategia digital de un museo. Está empezando a convertirse en una infraestructura estratégica de comunicación, comunidad y negocio.

Uno de los momentos más valiosos de la sesión fue conocer de primera mano la experiencia del Museo Guggenheim Bilbao. David Diaz explicó qué implica para una institución cultural lanzar y gestionar una plataforma audiovisual propia: desde la definición estratégica hasta los retos tecnológicos, organizativos y de contenido. También compartió aprendizajes reales sobre audiencias, consumo digital y evolución del modelo.

La conversación confirmó algo importante: los museos están empezando a pensar y actuar cada vez más como medios de comunicación especializados.

Por parte de ebantic, Pep Rúbies presentó MuseumOTT, nuestra plataforma audiovisual diseñada específicamente para museos y entidades culturales.

MuseumOTT nace con un objetivo claro: ayudar a las instituciones culturales a crear su propio canal digital de manera sostenible, profesional y escalable.

La respuesta del público fue especialmente positiva porque el debate ya no gira únicamente alrededor de “estar en digital”, sino alrededor de cómo construir relaciones continuas con las audiencias, ampliar el alcance internacional y generar nuevas oportunidades de valor a través del contenido.

Uno de los mensajes que más resonó durante el workshop fue esta idea: “El museo ya no es solo un espacio. Es un canal.”

Y probablemente esa sea una de las grandes transformaciones que veremos en los próximos años.

Cada vez más museos están explorando modelos propios de distribución audiovisual, membresías digitales, plataformas OTT y estrategias de contenido continuado. No para sustituir la experiencia física, sino para expandirla.

Queremos agradecer a SITEM por crear un espacio donde compartir innovación, visión y experiencias reales dentro del sector cultural. Y gracias también a todas las personas que asistieron al workshop, participaron en la conversación y se acercaron después para seguir imaginando cómo será el futuro audiovisual de los museos.

Para quienes no pudieron asistir, muy pronto compartiremos más contenidos y materiales relacionados con la sesión.

Nos vemos en el próximo SITEM.